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秒速快三网页版办公耗材耗材战争开启 2018半年度激打ZDC报告
浏览: 发布日期:2018-11-12

  【中关村在线原创】激光打印机今年不同与以往。过去的、老旧的产品更新换代产业模式,愈发与用户的追求相背离,这其中的主要矛盾就是耗材的高成本。之前的ZDC我们认为激打应该降低成本了,今年终于看到成品上市:兄弟按需供粉产品获得了市场的好评。但作为激打领域的霸主,惠普会采取哪些措施捍卫自己的市场地位?其它的打印企业如何跟进这一行业变化?这是本报告想要讨论的要点

  激光打印的市场市场格局其实变化不大。基本情况是惠普占据一多半,剩下的企业分配剩下的一半。超级强势企业惠普其实奠定了市场的主旋律,因为惠普的耗材在同行中算是比较贵的,它的体量又是最大,因此只要比惠普便宜,就会有市场,这是过去这个产业的基本逻辑

  问题在于除了惠普其它企业间的竞争,波动其实也就只有一两个百分点,但是要用的手段太多。现在的情况是兄弟最先发难,去年底推出、今年Q1Q2大面积铺货的按需供粉产品,单页的成本做到了7分钱!这应该是首次有企业把成本做到了一毛钱以内。而我们得到的可靠消息,惠普今年将推出反制产品,进一步降低耗材成本,也要做到1毛钱以内,官方成本几分钱还不清楚

  这个降成本的幅度空前巨大,惠普代表着行业的风向标。当风向标降价,那么整个产业的耗材高利润模式也将发生变革。这会不会让整个行业利润率变低、会不会让一些企业走投无路?这种线关注产品:惠普优势巨大

  惠普的强劲表现也影响到了产品排行榜。在用户关注最高的十款产品当中,小部分都是惠普……而产品有新有旧,偏向入门级产品,高性能和彩色产品占比低。这些产品一般来说也是市面上走量最大的产品,相信随着产品换代的继续,新产品会陆续上榜顶掉这些已经霸榜多年的经典

  惠普在入门级产品上开始应用鼓粉分离,所以鼓粉分离的关注度在不断的飙升。市场上还是有太多鼓粉一体的存量型号,而且佳能目前看也没有跟进鼓粉分离的浪潮,▓但是我们相信佳能一点会跟进的,到时候鼓粉一体这种形式会彻底的退出历史舞台

  在功能关注度上,可以看到用户依旧对双面打印、无线打印功能非常渴望。不过这关系到成本,而且企业也希望用功能性的差异拉开产品的档次。不过截至目前,我们体验过的产品普遍在无线打印上还都不够完美,还有进步的空间

  激光打印机应该卖多少钱一台?作为生产了亿台以上的成熟工业产品,可以说打印机的生产成本BOM并不会太高,所以价格策略就变得很重要。前两年入门级的产品,电商活动的时候普遍买到600元左右,我们也进行了推荐,代表产品是富士施乐和兄弟

  惠普不甘寂寞。在国外已经上市了100美元的激打产品,并且非常的小巧,特别适合初创公司、个人办公,这样的产品完成认证进入国内是今年板上钉钉的事情,所以入门级的激打门槛可能还要往下降。介时我们的关注度数据可能要单独开辟750元以下一档了

  有意思的是千元左右的产品现在竞争非常激烈。惠普的1020等入门级产品在这个价位,而兄弟等品牌却在这个价位上用28页左右、标配250页纸盒的工作组级别的产品错位竞争,对于企业采购来说,选哪个都有道理,难题还要自己决断

  彩色激光打印机关注度一直很高,但是在零售、电商渠道里面价格一直不便宜,不过似乎也不太介意零售的量,它们更在意行业采购。今年我们测试过的某款彩色激打产品,采购的报价低的不敢想象,不过考虑到行业用户只用正品耗材,对彩色激打产品来说回收成本、产生利润是很正常的事情了

  年初的时候本频道做了一个调研报告,感谢诸多热心的读者积极参与,这份调查主要对象都是小规模的私营企业用户,他们的选择或许更能代表市场上销量最大的产品使用者群体,我们选择一些核心结论放到这里

  使用A4一体机是这些用户的绝对主流,不过让人有点意外的是除了A4激光一体机,A4的商用喷墨一体机居然用户要比复印机还多,看来商喷低成本已经深入人心,用户要的是彩色的文档,而不太在乎是激光的还是喷墨的,复印机的价格门槛比较还是要高一些

  在打印设备的普及度上普遍是5-10人一台设备为主,这也符合我们的预期,其实小的私企里面,只要不打印标书之类的,几十人用一台入门级产品的也大有人在。用户对于打印的吐槽可谓不相伯仲,▓打印速度、打印质量、智能化、无线化占比都差不多,问题在于这些条件都可以很好解决的产品都比较贵

  总结:激光打印机正在迅速的降低价格和使用成本,这也是市场的反映,当需求旺盛的时候企业肯定不会选择这样的产品和价格策略。现在激打的市场还是唯惠普马首是瞻的态势,一家占据了一半的市场,其它的企业只能用差异化来和惠普以及同行竞争。现在速度差异、耗材差异已经区别不大的前提下,我们相信未来一两年一定会有低价的顶配产品来打市场,即一个系列就一个型号,双面、无线这些功能都有,价格还有竞争力

  关注度:亦或关注比例,▓是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高,表示该信息越受消费者重视,关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持

  ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势,以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源,通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料,并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析,最终获得可发布的ZDC研究报告

  中关村在线家分站,▓各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系,定期对当地市场进行调查跟踪,获取第一手数据与资料

  立足中国ICT行业的中关村在线余年期间,与相关行业协会保持紧密联系,可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息

  作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系,厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线

  ZDC还从第三方获得数据及资料,了解整个中国ICT市场状况与发展趋势,追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、▓销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为:新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet/Web站点以及其他有利于本报告的资料

  本报告为互联网消费调研中心ZDC制作,由中关村在线网站享有完整的著作权(包括版式权)。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可,任何组织和个人,不得基于任何商业目的使用本报告中的信息(包括报告全部或部分内容)。本报告中部分文字和数据采集于公开信息,相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可,任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的

  本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式,▓运用了多重调研方法,对采集到的数据严格把关,多次进行细致的人工筛选,保证其信度和效度,最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析,找出数据间的相关性,做出相应的判断和推测

  本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法,其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制,调查资料收集范围的限制,部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料,本公司对报告的数据准确性和分析、▓预测结果不承担任何法律责任

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